OLED-tv vinder popularitet midt i COVID-19-pandemien, da forbrugerne er mere villige til at betale højere priser for tv'er af høj kvalitet. Lg Display var den eneste leverandør af OLED-tv-paneler, indtil Samsung Display sendte sine første QD OLED-tv-paneler ud i november 2021.
LG Electronics er klart den største OLED TV-producent på markedet og den største kunde af LG Displays WOLED TV-paneler. Store TV-mærker opnåede alle betydelig vækst i OLED TV-leverancer i 2021 og er forpligtet til at opretholde denne fremgang i 2022. Øget udbud af OLED TV-paneler fra Lg Display og Samsung Display er nøglen til, at TV-mærker kan nå deres forretningsplaner.
Vækstraterne i efterspørgslen og kapaciteten på OLED TV forventes at fortsætte i samme retning. I første kvartal af dette år planlagde Samsung at købe omkring 1,5 millioner WOLED-paneler fra Lg Display fra 2022 (dog ned fra de oprindelige 2 millioner på grund af produktionsforsinkelser og forhandlinger om kommercielle vilkår), og det forventes også at købe omkring 500.000-700.000 QD OLED-paneler fra Samsung Display, hvilket hurtigt vil øge efterspørgslen. Fremhæver behovet for at udvide produktionen.
For at kunne håndtere de hurtigt faldende LCD-tv-panelpriser, der fører til en oversvømmelse af billige LCD-tv'er i 2022, skal OLED-tv'er indføre stærke prisstrategier på high-end- og storskærmsmarkederne for at genvinde vækstmomentum. Alle aktører i OLED-tv-forsyningskæden ønsker stadig at opretholde premiumpriser og profitmarginer.
LG Display og Samsung Display vil sende 10 millioner og 1,3 millioner OLED TV-paneler i 2022. De skal træffe vigtige beslutninger.
Lg Display leverede omkring 7,4 millioner OLED-tv-paneler i 2021, lidt under deres prognose på 7,9 millioner. Omdia forventer, at Lg Display vil producere omkring 10 millioner OLED-tv-paneler i 2022. Dette tal afhænger også af størrelsesspecifikationen for LG-skærme i produktion.
I årets første kvartal var det meget sandsynligt, at Samsung ville lancere OLED TV-forretningen i 2022, men det forventes, at det bliver udskudt fra første halvdel af 2022 til andet halvår. Lg Display forventes også at levere 10 millioner enheder i 2022. Lg Display vil snart skulle fortsætte med at investere i OLED TV-kapacitet for at kunne levere mere end 10 millioner enheder i fremtiden.
Lg Display annoncerede for nylig, at IT vil investere 15.000 i E7-1, en IT OLED-fabrik med seks generationer. Masseproduktion forventes i første halvdel af 2024. Lg Display har lanceret en 45-tommer OLED-skærm med et billedformat på 21:9, efterfulgt af 27, 31, 42 og 48-tommer OLED esports-skærme med et billedformat på 16:9. Blandt dem er det mest sandsynligt, at 27-tommer-produktet vil blive introduceret først.
Masseproduktionen af Samsung Display QD-paneler begyndte i november 2021 med en kapacitet på 30.000 stk. Men 30.000 enheder er for lidt til, at Samsung kan konkurrere på markedet. Som følge heraf skal de to koreanske panelproducenter overveje at træffe vigtige investeringsbeslutninger om store OLED-displaypaneler i 2022.
Samsung Display startede masseproduktion af QD OLED i november 2021 og producerede 55- og 65-tommer 4K TV-skærme ved hjælp af sleeve cut (MMG).
Samsung Display overvejer i øjeblikket forskellige muligheder for fremtidige investeringer, herunder investering i 8,5 generations LINE RGB IT OLED, OD OLED fase 2-investering og QNED-investering.
Figur 1: Levering af OLED TV-paneler efter størrelsesprognose og forretningsplan (millioner enheder) for 2017-2022, opdateret marts 2022
I 2022 vil 74% af OLED-tv-panelerne blive leveret til LG Electronics, SONY og Samsung.
Selvom LG Electronics utvivlsomt er LG Displays største kunde af WOLED TV-paneler, vil LG Display udvide sin kapacitet til at sælge OLED TV-paneler til eksterne TV-mærker, der ønsker at opretholde deres mål for OLED TV-leverancer. Mange af disse mærker er dog fortsat bekymrede over at sikre konkurrencedygtige priser og en stabil og effektiv levering. For at gøre WOLED TV-paneler mere konkurrencedygtige i pris og imødekomme en bredere vifte af kundebehov, fandt Lg Display en løsning til at reducere omkostningerne ved at opdele sine WOLED TV-paneler i forskellige kvalitetsniveauer og produktspecifikationer i 2022.
I bedste fald vil Samsung sandsynligvis købe omkring 3 millioner OLED-paneler (WOLED og QD OLED) til deres tv-serie i 2022. Planerne om at implementere LG Displays WOLED-tv-panel er dog blevet forsinket. Som følge heraf vil deres køb af WOLED-tv-paneler sandsynligvis falde til 1,5 millioner enheder eller mindre i alle størrelser fra 42 til 83 tommer.
Lg Display ville have foretrukket at levere WOLED TV-paneler til Samsung, så de vil reducere deres levering til kunder fra TV-producenter med mindre leverancer i high-end TV-segmentet. Desuden vil Samsungs køb af OLED TV være en dominerende faktor i tilgængeligheden af LCD TV-paneler i 2022 og fremover.
Figur 2: Andel af OLED TV-panelleverancer fordelt på TV-mærke, 2017-2022, opdateret i marts 2022.
Samsung havde oprindeligt planlagt at lancere sit første OLED-tv i 2022 med det formål at sende 2,5 millioner enheder det år, men dette højprofilerede mål blev sænket til 1,5 millioner enheder i første kvartal af dette år. Dette skyldtes primært forsinkelser i implementeringen af Lg Displays WOLED TV-panel, samt QD OLED TV'er, der blev lanceret i marts 2022, men begrænsede salget på grund af begrænset udbud fra dets panelleverandører. Hvis Samsungs aggressive planer om et OLED-tv lykkes, kan virksomheden blive en seriøs konkurrent til LG Electronics og SONY, de to førende OLED TV-producenter. TCL vil være den eneste topproducent, der ikke lancerer OLED TV'er. Selvom TCL havde planlagt at lancere et QD OLED TV, var det vanskeligt at få det til at ske på grund af det begrænsede udbud af Samsungs QD-displaypanel. Derudover vil Samsung Display prioritere Samsungs egne tv-mærker samt foretrukne kunder som SONY.
Kilde: Omdia
Udsendelsestidspunkt: 21. maj 2022
