OLED TV'er vinder popularitet midt i COVID-19-pandemien, da forbrugerne er mere villige til at betale højere priser for højkvalitets TV'er.Lg Display var eneleverandør af OLED TV-paneler, indtil Samsung Display sendte sine første QD OLED TV-paneler i november 2021.
LG Electronics er uden tvivl den største OLED TV-producent på markedet og den største kunde for LG Displays WOLED TV-paneler.Store tv-mærker opnåede alle betydelig vækst i OLED-tv-forsendelser i 2021 og er forpligtet til at fastholde dette momentum i 2022. Øget udbud af OLED-tv-paneler fra Lg Display og Samsung Display er nøglen til, at tv-mærker kan nå deres forretningsplaner.
Vækstrater i OLED-tv-efterspørgsel og -kapacitet forventes at fortsætte i samme retning.I første kvartal af dette år planlagde Samsung at købe omkring 1,5 millioner WOLED-paneler fra Lg Display med start i 2022 (dog ned fra de oprindelige 2 millioner på grund af produktionsforsinkelser og forhandlinger om kommercielle vilkår), og forventes også at købe omkring 500.000- 700.000 QD OLED-paneler fra Samsung Display, som hurtigt vil øge efterspørgslen.Fremhæver behovet for at udvide produktionen.
For at klare de hurtigt faldende LCD-tv-panelpriser, der fører til oversvømmelsen af lavpris-LCD-TV'er i 2022, skal OLED-TV'er vedtage stærke prisstrategier i high-end- og storskærmsmarkederne for at genvinde vækstmomentum.Alle aktører i OLED TV-forsyningskæden ønsker stadig at fastholde høje priser og fortjenstmargener
LG Display og Samsung Display vil sende 10 millioner og 1,3 millioner OLED TV-paneler i 2022. De skal træffe vigtige beslutninger
Lg Display sendte omkring 7,4 millioner OLED TV-paneler i 2021, lidt under dets prognose på 7,9 millioner.Omdia forventer, at Lg Display vil producere omkring 10 millioner OLED TV-paneler i 2022. Dette tal afhænger også af størrelsesspecifikationens arrangement lg-skærme i produktion.
I første kvartal af dette år var det højst sandsynligt, at Samsung ville lancere OLED TV-forretningen i 2022, men det forventes at blive forsinket fra første halvdel af 2022 til andet halvår.Lg Display forventes også at sende 10 millioner enheder i 2022. Lg Display bliver snart nødt til at fortsætte med at investere i OLED TV-kapacitet for at sende mere end 10 millioner enheder i fremtiden.
Lg Display annoncerede for nylig, at IT vil investere 15K i E7-1, et seks-generations IT OLED-anlæg.Masseproduktion forventes i første halvdel af 2024. Lg Display har lanceret en 45-tommer OLED-skærm med et 21:9-format, efterfulgt af 27, 31, 42 og 48-tommer OLED esports-skærme med et 16:9-format. .Blandt dem er det højst sandsynligt, at 27-tommer-produktet bliver introduceret først.
Masseproduktionen af Samsung Display QD-paneler begyndte i november 2021 med en kapacitet på 30.000 stykker.Men 30.000 enheder er for lidt til, at Samsung kan konkurrere på markedet.Som følge heraf skal de to koreanske panelproducenter overveje at træffe vigtige investeringsbeslutninger på store OLED-skærmpaneler i 2022.
Samsung Display startede masseproduktion af QD OLED i november 2021, der producerede 55- og 65-tommer 4K TV-skærmpaneler ved hjælp af sleeve cut (MMG).
Samsung Display overvejer i øjeblikket forskellige muligheder for fremtidige investeringer, herunder 8.5 generation LINE RGB IT OLED-investering, OD OLED Phase 2-investering og QNED-investering.
Figur 1: OLED TV-panelforsendelser efter størrelse prognose og forretningsplan (millioner enheder) for 2017 - 2022, opdateret marts 2022
I 2022 vil 74 % af OLED-tv-panelerne blive leveret til LG Electronics, SONY og Samsung
Mens LG Electronics utvivlsomt er LG Displays største kunde for WOLED TV-paneler, vil LG Display udvide sin kapacitet til at sælge OLED TV-paneler til eksterne TV-mærker, der ønsker at fastholde sine OLED TV-forsendelsesmål.Mange af disse mærker er dog fortsat bekymrede for at sikre konkurrencedygtige priser og en stabil og effektiv forsyning.For at gøre WOLED TV-paneler mere konkurrencedygtige i pris og imødekomme en bredere vifte af kundebehov, fandt Lg Display en løsning til at reducere omkostningerne ved at opdele sine WOLED TV-paneler i forskellige kvalitetsniveauer og produktspecifikationer i 2022.
I det bedste tilfælde vil Samsung sandsynligvis købe omkring 3 millioner OLED-teknologipaneler (WOLED og QD OLED) til sin 2022-tv-serie.Planerne om at indføre Lg displays WOLED TV-panel er dog blevet forsinket.Som et resultat vil dets indkøb af WOLED TV-paneler sandsynligvis falde til 1,5 millioner enheder eller mindre, i alle størrelser fra 42 til 83 tommer.
Lg Display ville have foretrukket at levere WOLED tv-paneler til Samsung, så det vil reducere sit udbud til kunder fra tv-producenter med mindre forsendelser i high-end tv-segmentet.Desuden vil det, Samsung gør med sin OLED TV-serie, være en dominerende faktor i tilgængeligheden af LCD-tv-skærmpaneler i 2022 og fremover.
Figur 2: Andel af OLED-tv-panelforsendelser efter tv-mærke, 2017 - 2022, opdateret i marts 2022.
Samsung havde oprindeligt planlagt at lancere sit første OLED-tv i 2022 med det formål at sende 2,5 millioner enheder det år, men det højprofilerede mål blev sænket til 1,5 millioner enheder i første kvartal af dette år.Dette skyldtes hovedsageligt forsinkelser i indførelse af Lg Displays WOLED TV-panel samt QD OLED TVS, der blev lanceret i marts 2022, men begrænset salg på grund af begrænset udbud fra dets panelleverandører.Hvis Samsungs aggressive planer om et OLED-tv lykkes, kan virksomheden blive en seriøs konkurrent til LG Electronics og SONY, de to førende OLED-tv-producenter.TCL vil være den eneste Top Tier-producent, der ikke lancerer OLED TV.Selvom TCL havde planlagt at lancere et QD OLED-tv, var det svært at få det til at ske på grund af det begrænsede udbud af Samsungs QD-skærmpanel.Derudover vil Samsung Display give fortrinsret til Samsungs egne TV-mærker, samt foretrukne kunder som SONY.
Kilde: Omdia
Indlægstid: 21. maj 2022